Escrita e pronúncia correta dos termos de moda – Fashion Business

Vamos mudar um pouquinho a pauta hoje? Comentei há algum tempo com vocês que de vez em quando teríamos artigos relacionados a Fashion Business, ou seja, o mercado e os Negócios da Moda. Acho tão útil quanto repassar uma tendência pra vocês, já que faz parte da base de tudo que vemos pronto. Estou longe da perfeição ou do conhecimento e sabedoria absolutos, mas tem uma coisa que tem me incomodado muito ultimamente: ver marcas, lojas, veículos de comunicação, agências e, infelizmente, colegas blogueiras (sorry), escrevendo ou pronunciando errado termos de moda, ou seja, palavras que fazem parte do nosso trabalho!

Sabe aquilo de “conhecer seu produto até do avesso para poder vender“? Isso funciona para o setor automotivo, imobiliário, de ações, barcos, roupas, remédios, ideias etc. É algo fundamental para vender  qualquer tipo de produto, seja físico ou intelectual. Você compraria um carro de alguém que não conhece as peças ou não sabe explicar o que ele faz? E se você perguntasse algo e ele falasse ou te explicasse errado? Não é uma situação crítica? Penso que sim.

Guardadas as devidas proporções, falar e escrever certo cada termo que existe no mundo da moda é basilar para quem trabalha com isso! Não creio que eu seria muito respeitada se vocês vissem aqui erros crassos de português e, especialmente, relacionados à moda. Ressalto novamente, não sou infalível – com certeza já cometi muitos erros aqui –, mas saber o básico é o mínimo que eu posso fazer. Vocês não ficariam muito tempo por aqui se me vissem escrever “escarpam” ou “vistido”, tenho certeza.

Hoje as pessoas pensam que basta estar vivo para seguir a profissão que der na telha. Não precisa de formação profissional, dedicação e estudo constante. Não, basta fazer mais ou menos bom, copiar uma coisa ali ou aqui e pronto, são grandes profissionais! Poxa, já expressei aqui minha opinião sobre gente que pensa que moda é futilidade, mas não esperava que pessoas que tem na indústria da moda o seu ganha-pão tratassem tudo com tanto desdém. Tenho visto cada pérola que chega a dar medo!

Espero que para vocês essas palavras não pareçam certas. Mas se você pensou que sim, também estou aqui para esclarecer o assunto. Esses são alguns dos termos e nomes mais escritos e falados de forma errada atualmente (e estão escritos aí em cima da forma errada mais vista na internet). Parece bobeira, mas não deveria ser o básico? Minha opinião é de que se você trabalha com isso é sua obrigação falar e escrever certo, afinal, esse é o seu produto!

Então vamos começar a metralhada, hahahaha! Tenho visto muitas, muitas lojas, sites e blogueiras no Instagram e pela internet toda passando para o seu público informações erradas demais. A primeira – e que revira meu estômago desde o ano passado – é essa:

Sabem aquela saia conhecida por seu comprimento no meio da canela? Sim, a Midi! É, amores mios, as pessoas a chamam de Mid. MID! Como isso é possível? Uma palavra tão simples, difícil de errar… No entanto, 50% das lojistas acreditam ser esse o termo certo. Shame on you!

Escrita correta: Midi.

Uma observação com relação a esse tipo de saia: lojistas, veículos de comunicação e blogueiras ainda não entenderam o que significa. Para ser midi a saia tem que necessariamente ficar abaixo do joelho. Se ficar no joelho ou acima, não é midi, seja justa ou não! Muito tranquilo. Vejam os exemplos:

Fotos: MissGuided

A saia midi tradicional fica no meio da canela e pode tanto ser rodada quanto justa. Ela pode, ainda, ser um pouco mais longa. Só não pode ficar acima do joelho nem abaixo dos calcanhares (nos dois casos deixa de ser midi). Capisce?

Fotos: MissGuided

Pasmem: vi muitas e muitas lojas chamando esses dois comprimentos de midi, juro! Uma colega mostrou um print de uma conversa com a vendedora de uma loja pelo WhatsApp em que ela pediu para ver os modelos de saia midi disponíveis. A vendedora mandou foto de várias mini saias e saias-lápis e a garota ficou sem entender. Ela disse “mas eu quero ver midi, você tem?”. A vendedora disse que eram aquelas, hahahah! Ao se indignar minha colega obteve a resposta “Ah, midi no sentido de serem justinhas…“. Oh God, em que mundo vivemos? Justinha não é sinônimo de midi! E fica pior…

Suede é o tecido da vez. Reinou nas coleções do verão passado do hemisfério-norte e desde então tem estado presente em todo tipo de roupa. É lindo, é gostoso ao toque e a origem do seu nome é estrangeira. Suede é a palavra em inglês correspondente a camurça, um tipo de tecido produzido a partir da parte interna da pele de alguns animais, entre eles a camurça (um tipo de caprino).

Embora muita gente se ache expert tentando distinguir suede de camurça e chamois (tem gente que diz que o chamois original é feito a partir do algodão, hahahaha, mas isso é assunto para outro post), o que tá pegando atualmente é a escrita da palavra. Muita, muita gente escreve SUED por aí, tá errado!

Escrita correta: Suede.

Próximo!

Os patches são aquelas aplicações, geralmente de figuras divertidas e coloridas, feitas comumente no jeans e outros tipos de tecido. A tendência já veio, voltou (até falamos dele na penúltima vez que ressurgiu), mas as pessoas ainda insistem em não fazerem nem uma pesquisinha básica.

O resultado é loja atrás de loja divulgando sua jaquetinha do momento com PATHES, PACHES, PETCHS… Tudo menos a forma certa. Joga no santo Google aí, gente!

Escrita correta: Patches.

Essa é antiga, mas me assombra até hoje! A onda dos maxi objetos e peças começou há uns bons anos, mas o termo se popularizou com o surgimento dos maxi colares. Maxi é um termo que serve para designar peças em tamanho grande em relação ao comumente usado. Um colar bem exagerado virou maxi colar, um colete com carinha de roubado do namorado virou maxi colete e assim por diante.

Massss, até pessoas com diploma em moda e cursos correlatos insistem na maravilhosa palavra MAX. Max colar, max bolsa, max colete. Poxannn, vocês podem fazer melhor do que isso, colegas! (E pensar que eu tive que escutar minha professora do curso de moda do Senac falar “max colar”… Sem falar no “poblema”, mas essa eu vou deixar pra lá). Vamos lá:

Escrita correta: Maxi.

As chokers, aqueles colares bem rentes ao pescoço (também conhecidas como coleiras) são a febre de 2016, mas muita gente ainda escreve e fala errado. Entendo que palavras estrangeiras complicam a vida, mas o Google tá aí pra isso. Choker, em inglês, significa sufocador (choke = sufocar) e o nome foi atribuído às famosas “coleiras” da moda.

Entretanto, muita gente escreve CHOCKER. Gente, chocker ou chock nem são palavras. Existe a palavra shock, que, em português, significa choque, mas é escrita com S e o significado não se aplica aos colares em questão. Para piorar, tem a pronúncia. Vem comigo!

Ninguém é obrigado a saber inglês, mas os sites que ensinam pronúncia também estão de prontidão. Choker se pronuncia “tchôuker“. Acredito que deu pra sacar, hahaha! Porémmmm, escuto colegas falando “xóquer“. Fico triste.

Escrita correta: Choker   –   Pronúncia: “tchôuker“.

Antes que me apedrejem, sim, eu sei que as duas palavras existem! O problema entre os profissionais de moda é entender qual delas é aplicável ao termo peça-curinga, aquela que possibilita inúmeras combinações e te salva em qualquer ocasião. As duas palavras estão no dicionário, mas os significados são diferentes.

Coringa é utilizado para se referir a pessoa muito magra e feia, ou rapaz que trabalha em barcaça, enquanto Curinga é a palavra que designa aquela carta do baralho que “muda de valor” conforme uma combinação específica. É dela que deriva a palavra peça-curinga, emprestando o sentido de “servir para qualquer coisa”.

Eu mesma, lá no comecinho do blog, cometi esse engano muitas vezes e escrevi peça-coringa. Está errado, é só analisar o significado de cada uma que fica evidente a forma correta nesses casos.

Escrita correta (para o sentindo de se adaptar a muitas situações): Curinga.

Ando vendo muitas “peças-coringa” (a forma errada) Instagram afora, mas agora vem o pior dos erros:

Errar nome próprio é o pico da falta de atenção e cuidado com o trabalho dos outros (além do próprio)! Um dos exemplos que vejo com mais frequência é errarem o nome da estilista brasileira Patrícia Viera, trocando seu sobrenome por Vieira. Bateu a dúvida, é só entrar no site da marca, o que custa?

É aceitável a ideia de que quem está redigindo o post, artigo ou nota pense que alguém errou antes dele e a grafia correta seja Vieira, mas que tal checar a informação? O logotipo da marca coloca em letras garrafais o sobrenome VIERA. Bem claro, não?

Além de inúmeras colegas de profissão, já vi sites renomadíssimos publicando artigos com essa falta de atenção.

Assim como qualquer mortal eu estou suscetível a erros, mas eu me cobro muito para que eles não aconteçam. Mais ainda para que não se repitam. Não nasci sabendo nada, mas me obrigo a pesquisar e estudar muito, porque sinto que a profissão que escolhi torna esse ato um dever, além de obrigação para com vocês, que querem conteúdo de qualidade. Por isso não me conformo que veículos deste porte cometam erros desse tipo.

Esses foram só alguns exemplos do que anda acontecendo pela internet. E aí eu pergunto: pode uma pessoa que comete esses erros reiteradamente trabalhar com moda? Passar informação de moda para pessoas que estão supondo que o que ela fala e escreve esteja certo? Precisamos nos esforçar mais!